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这么多年,光线造出一条“青春爱情”流水线

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  “史上最挤”五一档落下帷幕,15.2亿票房背后,片方各有喜忧。

  喜剧片《人生路不熟》反超主旋律《长空之王》成为档期票房冠军,《灌篮高手》长线发挥分得档期红利;《检察风云》《惊天救援》被评票房不及预期,口碑最佳新片《长沙夜生活》忧于排片率太低。

  或庆祝或反思的声音中,档期票房季军《这么多年》却少有人讨论。

  截至发稿,《这么多年》累计票房超2.3亿。尽管和《长空之王》和《人生路不熟》有不小差距,但这部青春爱情电影的市场表现已经超过其余16部新片。

  《这么多年》改编自八月长安同名小说,由曾提名FIRST最佳剧情长片的新人导演季竹青执导,张新成、孙千主演,目前豆瓣评分6.5分,第一出品方为光线传媒全资子公司光线影业。

  青春爱情题材,基于知名原作改编,青年导演和青年演员,评分徘徊在及格线附近,光线传媒出品,《这么多年》依然是熟悉的配方、熟悉的味道。

  市场似乎已经默许了此类青春爱情片的存在。每逢情人节档、五一档、七夕档等档期,国产青春爱情电影上映、被吐槽狗血口碑滑坡、票房“一日游”几乎成为“定番”。尽管背负“烂俗”的骂名,依然有大量青春爱情电影被源源不断推向银幕。

  光线传媒是青春爱情电影赛道上最有力的竞争者之一。据不完全统计,自2014年以来将近10年的时间里,光线传媒及其子公司作为第一出品方的青春爱情电影至少有14部,累计票房超43亿。

  依靠低成本青春爱情电影持续供给市场,光线传媒“闷声发大财”。但青春爱情片依然背负着低口碑、票房“一日游”等一系列问题。背负着“烂片”骂名的青春爱情电影实现了“工业化、规模化”,对电影市场会是利好吗?

  尽管上述14部光线青春爱情片都有各自特色,但大多数影片都可以归纳到一套标准化生产模式之下。

  故事方面,青春爱情小说、日韩青春电影等成为主要素材来源。诸如饶雪漫的《左耳》、郭敬明的《悲伤逆流成河》、八月长安的《这么多年》等青春文学的代表作纷纷被拿来改编,韩国青春片《你的婚礼》、日本青春片《五个扑水的少年》也被陆续翻拍。无论是畅销作品,还是原版电影,都在原圈层内部有一定的知名度,也提升了影片的话题度。

  情节设置上,校服、初恋、分手等雷同元素被频繁搬上银幕。《同桌的妳》的故事可概括为男主角收到初恋女友结婚请帖,在路途中回忆起校园青春;《这么多年》豆瓣剧情简介的第一句就是“你想象过和前任久别重逢的场景吗?”两部电影均围绕着“与前任重逢”的线索展开,只不过前者于2014年上映,后者于2023年上映,九年间故事主题变化不大。

  搭建主创团队时,青年导演和青年演员成为光线青春爱情片的首选。导演方面,光线的青春爱情片偏好有一定从业经验的新人电影导演。执导《同桌的妳》之前,郭帆导演的作品仅有《李献计历险记》;《左耳》是苏有朋首次担任电影导演;近几年《你的婚礼》《五个扑水的少年》等影片的导演之前均有过不同程度的影视从业经历,但普遍没有过多执导电影的经验。

  青年演员也是光线青春爱情片的常客。同样值得注意的是,光线传媒签约的艺人也频繁出现在光线青春爱情片中。丁禹兮、章若楠、任敏、辛云来、李孝谦、孙千、丁冠森等演员频繁出现在演员列表中,也不乏男女主演“二搭”的情况出现。光线传媒也多次在财报中表示,公司签约艺人加入到主投主控影视剧项目中,使艺人经纪和影视剧业务进行紧密互动,在提升艺人价值的同时,也将反哺公司其他业务。

  启用青年导演和青年演员,意味着主创团队没有过多大卡司;启用制片公司签约的艺人,也可为公司多个业务带来收益。上述主创团队的构成无疑节省了成本。而青春爱情是较为轻巧的电影类型,布景、特效等环节花销不高,制作周期相对较短。两者叠加可以想见,光线青春爱情片普遍成本不高,也意味着此类影片回收成本相对简单。

  原作的话题度、高度相似的情节、年轻的主创团队、相对较低的制片成本,为光线的青春爱情片打下了内容基础。

  和大多数国产青春爱情片类似,光线的青春爱情片经常遭遇口碑塌房。上述14部青春爱情电影的豆瓣平均分仅5.5,低于及格线。唯一豆瓣评分超过7分的是《五个扑水的少年》,影片还几乎没有爱情戏,是非典型的光线青春爱情片。

  与低口碑相伴而生的,是青春爱情片普遍缺乏票房后劲的市场表现。其中最知名的是2022年情人节档的《十年一品温如言》、七夕档的《我们的样子像极了爱情》,两部电影将票房“一日游”贯彻到极致,首日票房占总票房比重分别达到86%和71%。

  口碑屡次塌房,光线青春爱情片却依然能找到核心受众撑起前期票房。

  灯塔研究院曾发布《爱情电影类型分析报告》指出,爱情片票房主要受档期营销、情绪营销决定;从想看用户的性别和年龄分布上分析,爱情片大多集中在“青春爱情区”,集中度高说明该类型有独特受众;从购票人群看,青春爱情片用户画像偏女性、偏年轻人群。

  对准核心受众,光线青春爱情片的强势营销借助演员热度,瞄准了情绪价值。

  以本次五一档上映的《这么多年》为例。#张新成孙千360度转圈吻#、#张新成孙千好会重逢#、#张新成孙千脱单神助攻#等抖音热点榜话题,再辅以“真正爱你的人,是能够难过你的难过”等“金句”,既借助了演员热度,又放大了影片的情绪。截至发稿,《这么多年》官方抖音账号粉丝已经接近89万。

  猫眼研究院发布的《2023五一档数据据洞察》分析,上述抖音话题成功带动影片映前热度,也分流了同类型竞品《倒数说爱你》。虽然映后有不少《这么多年》的观众反映官方抖音发布的吻戏片段并未出现在正片里,#这么多年删减片段#成为抖音搜索联想词,但这也反过来说明,短视频营销吸引了大量观众入场。

  借助档期打造爱情“仪式感”,也是近年来光线青春爱情片的常用策略。疫情以来电影市场票房产出越发向档期集中,光线青春爱情片也瞄准了档期红利。《你的婚礼》《这么多年》都曾定档“520”,之后提档至五一;《十年一品温如言》和《我们的样子像极了爱情》分别占据情人节档和七夕档。

  当用户的观影体验让渡于情绪价值,口碑对票房的影响也退居其次。如果电影产品的目标就是庆祝某个特定节假日,那么长线票房对商业回报而言意义的确不大。

  制片成本偏低、口碑时常滑坡、难有长线票房,不代表投资回报率不高。

  光线青春爱情片的票房最高点出现在2016年国庆档,张一白执导的《从你的全世界路过》获得票房8.13亿,观影人次超2600万。次高点出现在2021年五一档,许光汉、章若楠主演的《你的婚礼》获得票房7.89亿,成为当年档期票房冠军。

  对低成本影片而言,8亿元左右的票房成绩足以带来相当丰厚的投资回报。以《你的婚礼》为例。影片上映时光线传媒曾披露,当《你的婚礼》累计票房收入达到6.54亿元时,公司来源于该影片的营业收入区间约为人2.20亿元至2.40亿元。

  随后光线传媒也在财报中确认了影片带来的高回报:“《你的婚礼》取得了将近8亿元的票房成绩以及非常高的投资回报,再一次证明了公司在类似中低成本高回报的类型片上所具有的成熟经验和驾驭优势。”

  也正是依靠能够“以小搏大”的青春爱情电影,光线传媒在疫情期间也保持了相对稳定的业绩。2020年及之前,光线作为第一出品方推出青春爱情片的频率约为一年一部;而从2021年开始,光线出品青春爱情片的节奏上调到了一年2至3部。

  2022年半年报中,公司也再次强调小体量青春爱情片的优势:相对更易实现工业化、规模化,风险较小,在保证投资回报率方面由较强优势,表示“此类项目的稳定输出,是在并不乐观的市场环境下,保持公司稳健经营的要素之一”。

  能控制成本的流水线产品,拥有一批愿意买单的独特受众,叠加瞄准情绪和档期的强势营销,低投资高回报的光线青春爱情片为疫情期间的光线传媒立过大功,也似乎可以无限复制。

  不过,“可以复制”的另一面是“创新不足”。猫眼研究院2022年发布的《国产爱情电影数据洞察》指出,2020年至2022年,爱情电影在创作和市场运作上都出现了高度同质化现象,其列举的8部影片中,光线传媒作为第一出品方的青春爱情片占据4席。

  该报告也指出,《十年一品温如言》《我是真的讨厌异地恋》等影片在提及率和票房产值都不如往年,一定程度上反映了观众对“哭片”的审美疲劳。同样的口碑问题也已经反映在社交媒体上:《十年一品温如言》上映之际,豆瓣已有短评吐槽其为“光线投机青春爱情烂片套餐”。

  尽管电影行业一直希望达成“工业化、规模化”,光线的青春爱情电影也的确在这条路上不断摸索,但显然,电影的工业化和规模化不应是“烂片”的工业化和规模化。当一部又一部青春爱情片收获低于及格线的评分,观众一次又一次失望,这一类型的电影还能在市场上走多久?

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